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售后服务上门服务电话，智能分配单据：全球南方视域下中国出版业国际化发展暨 “牛津大学出版史” 座谈会举办

　　北京6月22日电(记者 王一安)近日，由中国社会科学出版社、北京外国语大学联合主办的“融通中外，智启新程——全球南方视域下中国出版业国际化发展暨‘牛津大学出版史’座谈会”在北京外国语大学成功举办。来自中外高校、出版机构及主流媒体的40余位嘉宾参会，围绕国际出版历史、全球南方文化传播、中非出版交流、出版数字化转型等议题展开深度研讨。

　　图为全球南方视域下中国出版业国际化发展暨“牛津大学出版史” 座谈会活动现场。 王一安 摄

　　中国社会科学出版社社长季为民在致辞中表示，出版是文明交流的桥梁、知识传播的载体，更是国家对话、民心相通的纽带。牛津大学出版社数百年间在非洲的出版实践，留下了诸多可供研究复盘的案例。对比历史可以发现，区别于西方殖民非洲时期的“文化殖民”模式，中非出版交往走出了一条基于平等、互惠的文化互助之路，中国始终坚持大小国家一律平等原则，以务实的文化交流夯实中非友好根基。如今全球南方国家加速崛起，国际出版行业机遇与挑战并存。中国出版业坚持开放互鉴，一方面吸收借鉴国际先进经验，另一方面坚定文化自信，积极推动中外文明深度交融。本次座谈会以《变革：牛津大学出版社史(1896—1970)》为切入点，研讨议题兼具历史价值与现实意义。他介绍，中国社会科学出版社作为国内哲学社会科学出版重镇，目前已与全球50多个国家和地区的百余家出版机构开展合作，签订版权协议1800余种，搭建起覆盖26个语种的7大海外传播系列，合作出版外文图书400余种。出版社愿以本次活动为契机，深化海内外学界、出版界协作，探索平等、多元、共赢的国际出版合作新模式，助力世界不同文明交流互鉴。

　　北京外国语大学国际新闻与传播学院院长宋毅在致辞中指出，在全球南方不断发展壮大的时代背景下，梳理国际出版发展历程、总结跨文化传播经验，对推动中国出版国际化、深化中非文化合作具有重要的现实意义。主办方希望依托牛津大学出版史这一研究样本，剖析不同历史阶段海外出版模式的特点，传承中非文化互助的优良传统，共同探索新时代中国学术与出版“走出去”的发展路径。

　　在主题发言与对谈环节，与会专家围绕新时代中非合作、牛津大学出版社在非洲的出版实践、非洲文学推广、数字出版转型等议题展开了深入研讨。

　　中国社会科学院西亚非洲研究所副所长唐志超研究员指出，牛津大学出版社在非洲的出版实践产生了三重结构性影响：文化霸权内化、挤压本土产业、知识生产标准单向设定。他回顾了上世纪60年代以来新中国与非洲平等互惠的出版交流历史，并提出新时代中非出版合作的四条路径：一是坚持非洲本土语言优先，让中国故事进入非洲民众的母语世界；二是从版权贸易升级为联合选题策划与共同出版，共建编辑部；三是援建非洲出版基础设施；四是共建全球南方公益性数字知识平台。他强调，中国出版“走出去”不应重复另一套霸权，而应与全球南方携手打破知识垄断，构建多元、平等、互鉴的新型出版秩序。

　　美国德克萨斯大学圣安东尼奥分校哲学、古典学与人文学系裘德·楚迪·奥克帕拉教授谈到，牛津大学出版社的非洲语言圣经翻译如同“特洛伊木马”——它既推动了非洲扫盲与文字规范化，也植入了殖民时代的认知体系，造成本土文化与宇宙观的割裂。然而，非洲民众并未被动接受，而是结合自身语言、习俗与信仰进行本土化重构，形成了独特的“非洲圣经”。这一过程揭示了知识传播与权力的深层绑定，也证明了非洲始终是圣经思想的创造者，而非被动接收者。

　　肯尼亚东非教育出版社社长、首席执行官詹姆斯·凯里·卡贸乌指出，独立初期肯尼亚为快速普及全民教育，选择与牛津大学出版社等国际机构合作是务实且必要的，有效解决了教材短缺问题。但他强调，教材是文化载体，若长期依赖外来机构编写，会不自觉带入外部视角，导致本土认知偏差。这启示我们：教育普及必须与文化主权建设同步推进，不能只追求覆盖面而忽视本土产业培育。国际合作应优化模式，借助外力壮大本土出版能力，唯有从知识接收者转变为知识创造者，才能实现可持续的教育与文化主权。

　　伦敦国王学院全球事务学院访问学者伊丽莎白·旺贵·瓦·戈罗指出，语言消亡不仅是词汇的消失，更意味着背后整个社会、文化与全球知识的断层。她强调，必须正视殖民时期遗留的不平等权力关系，通过非掠夺式的合作与团结，将语言视为全球共同文化遗产加以保护。为此，她呼吁建立具备伦理规范的跨文化交流模式，试点建设代表性语料库，完善作家与译者的权益保障，并警惕人机协作中翻译工具的固有偏见。她认为，只有扎根本土、依托技术和国际合作来赋能社群，才能真正推动全民阅读与跨文化理解。

　　会议上对新书《变革：牛津大学出版社史(1896—1970)》进行推介。该书系统梳理牛津大学出版社跨越百年的发展与变革，勾勒其海外出版的历史轨迹，是解读国际出版演变、研究跨文化传播的权威著作。本书由中国社会科学出版社引进，北京外国语大学何明星教授主持翻译，即将正式面世。期待以此书为载体，为学界与出版界研究国际出版历史、探索中外出版合作新路径提供详实参考。

　　图为全球南方视域下中国出版业国际化发展暨“牛津大学出版史” 座谈会活动现场。 王一安 摄

　　座谈会由北京外国语大学国际新闻与传播学院何明星教授主持。(完)

   

今日监管部门公布重要研究成果全球南方视域下中国出版业国际化发展暨 “牛津大学出版史” 座谈会举办

　　北京6月22日电(记者 王一安)近日，由中国社会科学出版社、北京外国语大学联合主办的“融通中外，智启新程——全球南方视域下中国出版业国际化发展暨‘牛津大学出版史’座谈会”在北京外国语大学成功举办。来自中外高校、出版机构及主流媒体的40余位嘉宾参会，围绕国际出版历史、全球南方文化传播、中非出版交流、出版数字化转型等议题展开深度研讨。

　　图为全球南方视域下中国出版业国际化发展暨“牛津大学出版史” 座谈会活动现场。 王一安 摄

　　中国社会科学出版社社长季为民在致辞中表示，出版是文明交流的桥梁、知识传播的载体，更是国家对话、民心相通的纽带。牛津大学出版社数百年间在非洲的出版实践，留下了诸多可供研究复盘的案例。对比历史可以发现，区别于西方殖民非洲时期的“文化殖民”模式，中非出版交往走出了一条基于平等、互惠的文化互助之路，中国始终坚持大小国家一律平等原则，以务实的文化交流夯实中非友好根基。如今全球南方国家加速崛起，国际出版行业机遇与挑战并存。中国出版业坚持开放互鉴，一方面吸收借鉴国际先进经验，另一方面坚定文化自信，积极推动中外文明深度交融。本次座谈会以《变革：牛津大学出版社史(1896—1970)》为切入点，研讨议题兼具历史价值与现实意义。他介绍，中国社会科学出版社作为国内哲学社会科学出版重镇，目前已与全球50多个国家和地区的百余家出版机构开展合作，签订版权协议1800余种，搭建起覆盖26个语种的7大海外传播系列，合作出版外文图书400余种。出版社愿以本次活动为契机，深化海内外学界、出版界协作，探索平等、多元、共赢的国际出版合作新模式，助力世界不同文明交流互鉴。

　　北京外国语大学国际新闻与传播学院院长宋毅在致辞中指出，在全球南方不断发展壮大的时代背景下，梳理国际出版发展历程、总结跨文化传播经验，对推动中国出版国际化、深化中非文化合作具有重要的现实意义。主办方希望依托牛津大学出版史这一研究样本，剖析不同历史阶段海外出版模式的特点，传承中非文化互助的优良传统，共同探索新时代中国学术与出版“走出去”的发展路径。

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　　中国社会科学院西亚非洲研究所副所长唐志超研究员指出，牛津大学出版社在非洲的出版实践产生了三重结构性影响：文化霸权内化、挤压本土产业、知识生产标准单向设定。他回顾了上世纪60年代以来新中国与非洲平等互惠的出版交流历史，并提出新时代中非出版合作的四条路径：一是坚持非洲本土语言优先，让中国故事进入非洲民众的母语世界；二是从版权贸易升级为联合选题策划与共同出版，共建编辑部；三是援建非洲出版基础设施；四是共建全球南方公益性数字知识平台。他强调，中国出版“走出去”不应重复另一套霸权，而应与全球南方携手打破知识垄断，构建多元、平等、互鉴的新型出版秩序。

　　美国德克萨斯大学圣安东尼奥分校哲学、古典学与人文学系裘德·楚迪·奥克帕拉教授谈到，牛津大学出版社的非洲语言圣经翻译如同“特洛伊木马”——它既推动了非洲扫盲与文字规范化，也植入了殖民时代的认知体系，造成本土文化与宇宙观的割裂。然而，非洲民众并未被动接受，而是结合自身语言、习俗与信仰进行本土化重构，形成了独特的“非洲圣经”。这一过程揭示了知识传播与权力的深层绑定，也证明了非洲始终是圣经思想的创造者，而非被动接收者。

　　肯尼亚东非教育出版社社长、首席执行官詹姆斯·凯里·卡贸乌指出，独立初期肯尼亚为快速普及全民教育，选择与牛津大学出版社等国际机构合作是务实且必要的，有效解决了教材短缺问题。但他强调，教材是文化载体，若长期依赖外来机构编写，会不自觉带入外部视角，导致本土认知偏差。这启示我们：教育普及必须与文化主权建设同步推进，不能只追求覆盖面而忽视本土产业培育。国际合作应优化模式，借助外力壮大本土出版能力，唯有从知识接收者转变为知识创造者，才能实现可持续的教育与文化主权。

　　伦敦国王学院全球事务学院访问学者伊丽莎白·旺贵·瓦·戈罗指出，语言消亡不仅是词汇的消失，更意味着背后整个社会、文化与全球知识的断层。她强调，必须正视殖民时期遗留的不平等权力关系，通过非掠夺式的合作与团结，将语言视为全球共同文化遗产加以保护。为此，她呼吁建立具备伦理规范的跨文化交流模式，试点建设代表性语料库，完善作家与译者的权益保障，并警惕人机协作中翻译工具的固有偏见。她认为，只有扎根本土、依托技术和国际合作来赋能社群，才能真正推动全民阅读与跨文化理解。

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　　图为全球南方视域下中国出版业国际化发展暨“牛津大学出版史” 座谈会活动现场。 王一安 摄

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鲁网12月2日讯2026年美加墨男足世界杯分组抽签仪式将于当地时间12月5日在美国华盛顿举行。同日，五粮液FIFA2026世界杯官方联名款产品将在京东直播间重磅首发上市。这场“体育IP+白酒龙头”的跨界盛宴，不仅为全球球迷带来赛事之外的狂欢，更以行业领跑者姿态，重构中国白酒在顶级体育营销赛道的竞争格局。

作为国际足联官方联名产品，五粮液此次不仅打造了覆盖全场景、全人群的联名产品矩阵，更创新推出“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”等互动福利，提前点燃“世界杯年”的消费热情。此次五粮液与FIFA国际足联的官方合作，不仅是五粮液深化国际化战略的关键落子，更是中国白酒从“产品输出”到“文化输出”，融入“全球消费”的重要跨越，为行业在存量市场中开拓增量空间提供了标杆样本。

官方联名＋盲盒惊喜，五粮液多元布局世界杯联名产品矩阵

2026年美加墨世界杯作为历史上规模最大、首次三国联办的全球体育盛会，其“包容、多元、激情”的精神内核，与五粮液倡导的“和美”文化高度契合。作为中国白酒与传统文化的重要代表，五粮液此次以联名产品为载体，将传承逾千年的传统酿造技艺与体育精神相结合，通过“产品+文化+场景”的创新模式，让中国白酒成为全球消费者可感知、可品味的文化符号。

12月5日，在世界杯分组抽签结果揭晓之际，五粮液联名产品将正式面向全球发售。此次联名产品中，五粮液推出了覆盖多价位、多场景、多人群的世界杯联名产品矩阵，展现出极强的市场洞察力与产品力。

作为矩阵中的核心旗舰产品，“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”延续第八代五粮液“各味谐调、恰到好处”的至臻风味，酒体甘美净爽，瓶身设计巧妙融入2026世界杯官方视觉元素。值得一提的是，该产品首次引入“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等八支世界杯冠军国家队的标识以1%的概率随机隐藏于产品中，强化了其作为高端宴请、礼赠，以及艺术收藏酒品的附加价值。

为进一步拓展年轻消费群体与观赛场景，五粮液还同步推出三款特色联名产品：“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”，将官方荣耀与盲盒趣味结合，以亲民价格与轻量化包装主打球迷聚会、观赛场景；“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”则定位低度微醺市场，创新性融入白葡萄、蜜桃、西柚等五种自然果味，侧重女性球迷与年轻消费者；“五粮液美加墨世界杯金球造型款”以足球至高荣誉“金球奖”为设计灵感，集观赏、收藏、品饮于一体。

同时，五粮液相关负责人透露，后续还将推出高端纪念酒、龙虎养生小酒等更多世界杯联名产品，逐步完善全球市场产品布局，全面满足全球消费者多元化、高品质的饮酒需求。

体育竞技与免单互动深度绑定，突破传统营销模式

在营销层面，五粮液突破传统营销模式，转而构建“参与式”消费体验，此次将体育赛事的悬念感与消费体验深度绑定，打造了“专业IP+趣味互动+数字化权益”的三维营销体系，实现品牌与消费者的双向奔赴。

12月1日起，五粮液重磅启动“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”互动活动，以低参与门槛撬动高用户热情：12月1日10:00至12月5日24:00，消费者在五粮液京东自营旗舰店和京东五粮液官方旗舰店购买联名产品，即可参与2026世界杯小组抽签竞猜，凡成功猜中“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”的用户可获全额免单，真正实现“0元喝好酒”。

此举不仅极大提升了购买行为的趣味性与回报率，更将五粮液品牌深度植入世界杯预热期的舆论中心。

为进一步增强活动号召力，12月1日，中国足坛传奇名宿范志毅官宣出任“五粮液X京东美加墨世界杯首席福利官”，以其专业形象与国民影响力为活动注入信任感与激情基因，更拉近了品牌与球迷群体的距离。

此外，全线联名产品植入“一瓶一码”数字化权益系统，消费者开瓶扫码不仅能验真伪，更有机会赢取2026美加墨世界杯现场门票，真正实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”的梦想。这一设计将“品饮—扫码—互动—权益”闭环打通，推动消费行为从“一次购买”向“持续参与”转化。

白酒IP＋体育IP相互赋能，守正创新重构营销新范式

五粮液与FIFA国际足联达成官方合作，无疑是行业内外瞩目的焦点。这不仅是五粮液深化体育营销布局的关键一步，更彰显出中国白酒领军品牌与世界顶级体育IP在品牌理念与精神价值上的高度契合。双方此次携手，实现了在品牌高度与精神内核上的深度共鸣与双向赋能。

在白酒行业存量竞争加剧、消费需求迭代加速的背景下，五粮液与FIFA国际足联的此次合作已超越单纯的品牌联名，而是以“守正创新”为核心，重构了白酒品牌的增长逻辑与行业营销新范式。

从行业视角看，当前白酒消费正经历从“功能驱动”向“情感驱动”的转型，年轻消费群体崛起，传统品牌亟需构建与新生代对话的新语言。五粮液此次布局，正是在坚守“高端品质+商务基本盘”的“守正”基础上，借助世界杯这一全球性IP，以体育精神为桥梁实现“创新”破局，通过将白酒融入观赛、聚会、收藏等高频生活场景，打破品类边界，重塑消费认知，激活新增量市场。

这种“守正”与“创新”并重的策略已初步构建出清晰的业务逻辑：一方面，以第八代五粮液联名款等核心旗舰产品巩固高端市场，满足商务与收藏需求；另一方面，通过果味小酒、精酿盲盒酒等轻量化产品，精准切入年轻圈层，共同构建年轻化产品矩阵，持续拓展低度酒、利口酒市场。

在业内人士看来，五粮液此举不仅实现了品牌曝光与场景拓圈的双重目标，更将为行业解答在存量博弈环境下，如何实现“商务+自饮”双轮驱动、如何用新场景激活新消费等问题，提供极具参考价值的破局样本。

2026年美加墨世界杯即将迎来倒计时，五粮液以系列联名产品与创新营销组合拳，提前点燃“世界杯年”的消费热情。12月5日晚19:00，五粮液将在“京东超市采销直播间”举行官方联名产品首发活动，并通过央视频、微博、视频号和五粮液官方微博等平台同步直播。这不仅是一场新品发布，更是一次中国白酒文化与世界体育精神的深度对话。五粮液正以一杯跨越边界的浓香，向世界传递“和美”主张，开启中国品牌与文化出海的崭新篇章。（本网记者）

张乐群

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