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售后服务上门服务电话，智能分配单据：数智技术为文旅市场添活力

　　原标题：【光明时评】数智技术为文旅市场添活力

　　作者：谷永鑫(西安交通大学马克思主义学院副教授)

　　近日，2026北京国际文旅消费博览会在国家会议中心圆满落下帷幕。展会聚焦“新产品、新场景、新技术、新业态”，持续推动文旅消费提质扩容。此次博览会上，众多数智文旅创新成果惊艳亮相，现场机器人表演精彩纷呈、新款新能源汽车与露营房车齐亮相……一系列创新探索铺展出一幅科技与人文共生、数字与文旅相融的崭新图景。

　　当前，新一轮科技革命和产业革命加速演进，大数据、云计算、人工智能等数字技术在文化和旅游领域得到广泛应用，成为推动文旅高质量发展的重要引擎。国家统计局数据显示，2025年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入68253亿元，比上年增长14.3%，快于规模以上文化企业6.9个百分点。文化新业态行业对规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为81.6%，拉动规模以上文化企业营业收入增长6.0个百分点。数字技术、互联网模式与文化深度融合形成的新产业形态、商业模式与消费场景不断丰富，文化新业态行业快速发展。

　　科技是第一生产力，加快科技创新、促进业态融合、补齐要素短板、坚持绿色发展等路径，既是文旅产业高质量发展的必由之路，也是不断满足人民群众美好生活新期待的重要支撑。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。通过科技创新培育消费场景，催生沉浸式体验、智慧旅游、数字文创、体育康养等新业态，能够形成创新驱动型发展模式，有效串联“吃住行游购娱”旅游各环节，拓展文旅产业边界，形成“文旅+百业”“百业+文旅”的乘数效应，进而拉动消费、带动居民就业，为经济社会高质量发展注入强劲动力。

　　依托3D自动成像、高精度扫描等前沿数字技术，各类珍贵古文物、历史遗存化身一件件栩栩如生、细节饱满的数字文物，在网络云端绽放光彩，让人们足不出户便能邂逅千年文明、品读历史底蕴；沉浸式演艺、主题数字光影秀令人目不暇接，打破传统观光旅游的单一模式，通过光影特效、虚实融合、场景再造等创新手段，重塑文旅体验，氛围感与观赏性拉满；智慧文旅服务持续升级，“AI导游”“VR伴游”等智能服务体系，为游客提供智能讲解、路线规划、实时咨询等精细化、个性化的一站式服务，不断优化出行体验。数智技术正重塑产业形态，激活发展潜能，为文化传承注入新活力，为消费升级打开新空间，为产业提质塑造新优势。

　　我们也要清醒地看到，文旅产业数字化转型过程中也存在一些问题。例如，重形式轻内容、重流量轻品质，导致产品同质化，游客易产生审美疲劳；现有数智化服务多面向年轻群体，银发族等弱势群体面临的“数字鸿沟”依然存在。以数智技术赋能文旅产业高质量发展，要坚持问题导向、守正创新，走好内涵式、可持续发展之路，依托数字技术赋能创新表达，系统筑牢数智文旅发展根基。

　　一方面，坚守文化为本的核心原则，始终将深耕文化内涵、挖掘文化价值放在发展首位。深耕中华优秀传统文化沃土，立足各地独特的地域文脉、民俗风情、特色资源，精心打造兼具独特性、深厚底蕴与人文品位的优质文旅精品，让技术为文化赋能、让数字为文旅增色。另一方面，扎实做好文旅服务适老化、普惠化改造，精简智能操作流程，优化线上服务体验，搜集游客行为数据、消费偏好数据、空间轨迹数据等，经过合规采集、脱敏分析与挖掘应用，转化为洞察市场需求、优化产品设计、实现精准营销、提升管理效率的关键资产，精准对接群众多样化文旅需求，持续提升服务精细化水平，让数智文旅既有科技的速度，更有民生的温度。

　　值得一提的是，科技创新也能够有力驱动文旅产业绿色转型。通过智慧客流调控、数字化资源监测、低碳智能运维，精准把控景区生态承载阈值，减少线下资源损耗与能源消耗，降低文旅运营发展对生态环境的影响。同时，依托科技手段打造绿色文旅场景、搭建生态文旅数字化监管体系，能够引导文旅开发、运营、消费全链条绿色升级，实现文旅经济效益、社会效益与生态效益的有机统一，以数智之力激活文旅动能，构建文旅产业新格局，赋能经济社会高质量发展。

　　《光明日报》(2026年06月16日 03版)

今日官方发布新研究成果数智技术为文旅市场添活力

　　原标题：【光明时评】数智技术为文旅市场添活力

　　作者：谷永鑫(西安交通大学马克思主义学院副教授)

　　近日，2026北京国际文旅消费博览会在国家会议中心圆满落下帷幕。展会聚焦“新产品、新场景、新技术、新业态”，持续推动文旅消费提质扩容。此次博览会上，众多数智文旅创新成果惊艳亮相，现场机器人表演精彩纷呈、新款新能源汽车与露营房车齐亮相……一系列创新探索铺展出一幅科技与人文共生、数字与文旅相融的崭新图景。

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　　《光明日报》(2026年06月16日 03版)

“当初回来种地，爸妈反对，乡亲们也议论，说我一个大学生放着城里好日子不过，偏要回村遭罪。”日前，聊起自己回乡创业的经历，长春市双阳区万宝永新农机专业合作社监事长杨振邦看了眼窗外渐渐为积雪覆盖的黑土地，微微一笑。

如今的他，早已不是那个被乡亲们围观的“农业门外汉”，而是乡亲们公认的科技种田带头人，更是吉林省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目的优秀学员。

从湘潭大学市场营销专业毕业后，他在深圳、长春等不同的城市，从事服装零售管理方面工作，在商场里数年的摸爬滚打，不仅积累了经营管理方面的经验，而且也适应了都市的现代生活。可家乡的黑土地始终让他魂牵梦绕，“父母年纪大了，不愿意离开家乡，我希望能更好地照顾他们；同时，作为一名共产党员，我也总想着能为改变家乡面貌做点事”，带着这份对父母、对家乡的眷恋，2017年，30岁的杨振邦做出了一个让身边所有人意外的决定：他毅然回到长春市双阳区山河街道三家村，从父母手中接过了合作社的接力棒，成为长春市双阳区万宝永新农机专业合作社的掌门人。

刚回乡时，当地种玉米的方式还是比较落后的，产量一直上不去。杨振邦引进了全套农业生产机械，打算实现玉米全程机械化操作，这在村里掀起了不小的波澜。

“2017年就是被围观的一年，大家都觉得我瞎折腾。”他笑着说，那年春旱，周边玉米出苗率普遍不佳，可他的地里出苗率超90%，即便这样，质疑声仍没停。

质疑没让杨振邦放弃，他心里憋着一股劲。通过和乡亲们拉家常、算收益，慢慢赢得了大家的信任，陆续开展了土地流转、托管、农资统一采购等合作项目。

更让他坚持的，是对家乡这片黑土地发自内心的热爱。为了助力家乡农业现代化发展，让农民用最好的技术种出最好的粮食，保护好、利用好黑土地这个耕地中的“大熊猫”，他多次赴梨树、东丰、榆树等地考察，学习“梨树模式”，引进秸秆全量还田等保护性耕作技术。一开始，满地的秸秆引来不少嘲讽，可最终的丰收，让乡亲们彻底刷新了对现代农业科技的认知。

这些年，杨振邦从没停下学习的脚步，积极参加吉林省村级干部培训、吉林省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目等培训班，不仅收获了证书，还获评高级农经师职称。在他的带领下，合作社耕种土地达160公顷，农机社会化服务面积覆盖300公顷，带动100余户农户增收，户均增收2000元到20000元不等。合作社也先后获评省级示范社、百强示范社，成了区级返乡创业基地。

“现在乡亲们跟着我干，都能多挣钱，这就是我最开心的事。”杨振邦说，未来他还想继续在这片黑土地上深耕，带着更多乡亲在乡村振兴的路上走得更稳更远。

中国吉林网吉刻新闻记者王昕

图片由被采访对象提供

“尚未完全”投入续：作考虑